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香港歪打正着:內衣市場持續增長 行業轉型升級成為發展重點

2019-07-23 15:33      責任編輯:周圓    來源:新内幕 www.eqipw.icu    點擊: 次
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內衣市場持續增長 行業轉型升級成為發展重點

  內衣主要是指穿在里層的服裝,通常直接接觸皮膚,是必需服飾之一。我國服裝市場經過長期不斷發展,女裝、童裝等細分服裝市場趨于飽和,而內衣作為剛需品依然擁有較大發展空間。在我國內衣市場中,女士內衣銷售份額占比達到60%以上,且其銷售不存在周期性,市場容量穩步增長,是內衣行業的重要競爭領域。
 
  根據新思界產業研究中心發布的《2019年內衣行業投資前景預測及投資策略建議報告》顯示,2010年以來,我國內衣市場持續穩定增長,僅以女士內衣細分市場來看,2010年,我國女士內衣市場規模為830億元,發展到2018年已經增長至1610億元,年均復合增長率為8.6%,增長速度較快。我國內衣市場仍處于成長期,隨著消費能力的提升,消費者的內衣購買力將不斷增強,我國內衣市場仍將保持持續增長的發展態勢。
 
  現代內衣概念是由海外市場傳入,我國內衣行業自改革開放以來發展速度加快,20世紀90年代,外資企業進入國內市場,開始在一二線城市布局,本土品牌著重布局三四線城市,我國內衣行業參與者日益增多。現階段,我國較為知名的內衣品牌包括都市麗人、安莉芳、匯潔股份、愛慕、維珍妮、黛麗絲等,其中,都市麗人、匯潔股份、安莉芳為行業中的龍頭企業。
 
  相較于普通服飾,內衣的原材料較多,工藝程序更為復雜,為滿足不同消費者需求,尺碼的組合構成也較為多樣,因此其生產和庫存管理難度較大。為減少生產成本和庫存壓力,我國內衣行業較多品牌采取大批量生產方式,尺碼的多樣性選擇不足,再加上我國內衣市場中,銷售端的目的在于消化庫存,消費者難以挑選合適的尺碼,因此行業整體發展較為粗放。隨著內衣知識逐步普及,消費者對原料、工藝、尺碼的要求越來越精細,大批量規?;薹閌諧⌒棖?,造成行業庫存大量積壓。
 
  都市麗人憑借發達的分銷網絡成為我國內衣市場中份額占比最高的品牌。2016年,受市場景氣度下滑的影響,龍頭企業都市麗人的營業收入同比下降10.1%,凈利潤大幅下降54.9%;平均存貨周轉期由2015年的92.6天上升至141.9天,存貨量為11.9億元,占總資產的30.0%左右。2017年,都市麗人營收規??薊厴?,2018年,其營收規模在行業中仍然遙遙領先,但凈利率仍處于較低水平。都市麗人主要市場為大眾市場,隨著內衣市場需求日益精細化、個性化,其盈利能力開始下降。
 
  新思界行業分析人士表示,為降低生產成本、減少庫存壓力,我國內衣行業中較多品牌采用大批量規?;絞?。但隨著國內消費者對內衣的原料、工藝、尺碼要求日益品質化和精細化,內衣行業庫存?;?,倒逼我國內衣行業轉型升級。都市麗人等大眾品牌應重視中高端內衣領域,采取小批量、多樣化的生產方式,推動企業向品質化、個性化、多元化方向發展,提高競爭力。
 
關鍵字: 內衣 轉型升級 市場