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六合神算篇:中高端衛浴產品需求不斷增長 渠道下沉是必然趨勢

2019-07-19 15:42      責任編輯:周圓    來源:新内幕 www.eqipw.icu    點擊: 次
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中高端衛浴產品需求不斷增長 渠道下沉是必然趨勢

  衛浴產品類型多樣,主要包括浴室柜、便器、面盆、五金、淋浴房、衛浴鏡、掛件掛鉤、瓷磚、清潔用品等。衛浴產品是家居生活中不可缺少的重要部分,隨著國民消費能力和生活品質的提升,我國市場對衛浴產品的需求持續增長,對衛浴產品的品質要求不斷提高。
 
  根據新思界產業研究中心發布的《2019-2023年中國衛浴行業競爭格局與主要競爭對手分析報告》顯示,衛浴產品的需求主要來源于新增住宅裝修、二次裝修以及衛浴產品更新換代。2013年,我國衛浴產品市場規模約為848億元,2018年增長至1729億元,年均復合增長率為15.3%。我國人口基數龐大,對衛浴產品的需求量大,因此我國是全球最大的衛浴市場之一。
 
  衛浴產品組合購買較為常見,市場中2種產品組合搭配通常是便器和浴室柜,3種產品組合搭配通常是便器、浴室柜和五金,4種產品組合搭配通常是便器、浴室柜、面盆和五金。由此可見,便器和浴室柜是我國消費者購買需求最高的衛浴產品。隨著新零售的發展,我國消費者購買衛浴產品逐漸由線下購買拓展到線上線下雙渠道購買。對于標準化較高的衛浴五金、掛件掛鉤等產品,消費者線上購買意愿更強;對于個性化需求更高的便器、浴室柜、淋浴房等產品,消費者的線下購買意愿更高。
 
  我國衛浴市場中品牌數量眾多,除數量龐大的國產品牌外,眾多外資衛浴品牌也紛紛進入國內市場布局,使得市場競爭日益激烈。外資衛浴品牌經驗積累豐富,在產品設計、生產技術、品牌文化底蘊方面更具競爭優勢,在高端市場處于主導地位。國內品牌中,除少數企業規模較大、實力較強外,大部分企業規模較小,產品主要集中在低端領域。隨著消費觀念升級,我國市場對中高端衛浴產品需求不斷增長,小型企業生存空間將日益縮小。
 
  我國一二線城市經濟相對發達,衛浴行業布局較為完善,品牌進入數量相對更多,市場日益飽和,使得行業競爭加劇。2018年,我國城鎮化率為59.6%,較2017年提升了1.1個百分點。隨著城鎮化率不斷提升,三四線城市消費者購買力不斷增強,對衛浴產品的需求不斷提高,三四線城市將成為衛浴品牌未來競爭的重點領域,行業銷售渠道下沉成為必然趨勢。
 
  新思界行業分析人士表示,80后、90后已經成為我國消費主體,對環保、智能、可定制的新型衛浴產品需求不斷上升,中高端產品需求將進一步擴大。并且,隨著生活節奏加快,消費者更為青睞一站式采購和線上選購的消費體驗。這些因素將推動我國衛浴行業在研發創新、技術升級方面不斷進步,不斷優化銷售模式,有利于行業長期健康發展。
 
關鍵字: 渠道下沉 衛浴 中高端